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老字号企业应当争取通过驰名商标保护途径，实现商标权保护的最大化。
驰名商标是指在我国被相关公众广泛知晓、享有较高声誉的商标，与俗称著名商标有着本质区别。
驰名商标主要通过知名度、使用历史、宣传成效、保护记录、市场占有率等五方面综合认定，但是，不以这五方面同时具备为前提。这些条件须注意，商标使用要连续；知名度以使用商标产品相关的消费者和相关行业为范围；宣传方式包括促销等能够推广产品、起到宣传作用的一切方式，其持续时间、覆盖地域、人物力投入也很重要；使用商标产品近三年的销售量、利润率、销售区域是衡量市场占有率的重要内容。
商标法给予驰名商标特殊保护，跨越了注册商标商品种类，跨越了注册与非注册界限，并延伸到商标之外，即，如果其他商标模仿已经注册的驰名商标，或在相同、相似商品上模仿未注册的驰名商标，那么，模仿的商标要注册的，将被禁止，已经注册的，可以撤消；驰名商标权人还可以对抗把驰名商标注册为企业名称、域名的行为。
《商标法》、《驰名商标认定与保护规定》、最高院司法解释以及我国加入的《巴黎公约》、《TRIPS协定》等构成了较完整的保护驰名商标的法律框架。驰名商标可以通过诉讼由法院认定，也可以在商标注册、异议、撤消程序中由国家商标局、商标评审委员会认定，近年来，这些机构已经认定了八十余件驰名商标。
以此对照，“老字号”渊源流长、积淀深厚，拥有扎实、广泛的社会基础，在认定驰名上无疑具有难得的优势。因此，“老字号”应当充分挖掘浅能，向驰名商标靠拢，利用驰名商标保护途径，保护合法权益，同时，结合《专利法》、《反不正当竞争法》等法律规定，构建一个知识产权自我保护体系。
“老字号”的商标不一定个个都驰名，但是，一定会有驰名商标，而且，通过努力，有理由相信一定不会少。
当然如果一方被证明在合同履行中因自身原因出现延误，则需要承担相应的违约责任。
三、结语
由于本案中协议书标的的价值巨大，并涉及多项政府部门的审批环节，且协议双方从各方面获知的信息不对称，暂时无法达成一致意见，因此目前仍然处于协商过程中，当然也不能排除在工程建设完毕后，一方为了实现协议中约定的权益通过司法途径解决的可能性，笔者也将持续关注本案，以探求本文的三个争议点最终如何得到解决。
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